Kindle出版で結果を出すためには、「テーマ」と「ターゲット」の設定がすべて！
これらを明確にすることで、読者があなたの本を手に取りやすくなり、共感を呼び、レビューや収益といった具体的な成果に繋がります。
今回は、テーマとターゲット設定のポイントを徹底的に解説し、Kindle出版を成功を成功させて行きましょう！
もくじ
Kindle出版でテーマとターゲット設定が超重要な理由
「文章なんて好きに書けばいいじゃないか」
という意見を耳にしたことはありませんか？
たしかに、自分だけの日記や自己表現なら問題ありません。しかし、Kindle出版で誰かに読まれることを目指す場合、その考え方では不十分です。
私たちがKindle出版に取り組む理由は、多くの場合「誰かの役に立ちたい」「誰かに影響を与えたい」からです。
そう考えると、「誰に」「何を伝えるのか」を明確にすることが非常に重要になります。
読者に影響を与えたり、悩みを解決したり、行動を促す文章を書くためには、この「テーマ」と「ターゲット」が必要不可欠なのです。
さらに言えば、Kindle出版で収益を得たい場合にも、この設定はますます重要になります。
テーマとターゲットが曖昧では、本が読まれることも売れることもなく、望む結果は得られません。
言い換えると、「誰に何を伝えるか」というシンプルな問いに明確に答えることが、出版成功の分かれ道となるのです。
ターゲットを決めないと起こる失敗パターン
ターゲットを明確に設定しないと、どんな失敗が起こるでしょうか。
最もよくあるのが「自己満足な文章」になるケースです。
例えば、自分が話したいことだけを自由に書いてしまうと、誰に向けて書いているのかが分からない「読者不在の状態」に陥ります。
これでは、結果的に誰の心にも響かない、自己満足の文章に終わってしまいます。
文章を書くことは「キャッチボール」に似ています。
相手が子どもなら、優しいボールを投げる必要がありますし、大人ならある程度スピード感があるボールを投げても問題ありません。
しかし、相手の立場や受け取りやすさを考えずに、自分が投げたい球だけを投げても、ボールは相手に届かないのです。
構造的に言えば、「そもそも人はなぜ本を読むのか」という問いに戻って考える必要があります。
人は知らないことを知りたいから本を読みます。
つまり読者側には「知らない」「体験したことがない」「理想の未来を実現できていない」というギャップがあります。
一方で著者側は、「知っている」「体験したことがある」「理想を実現したことがある」という立場にいるのです。このギャップがあるからこそ、本は成立します。
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バリュープロポジションで「読まれるテーマ」を決めよう
テーマとターゲットの設定を視覚的に理解するために役立つのが「バリュープロポジション（価値提案）」というフレームワークです。
これは3つの円を描いて、その重なった部分に「本当の価値」があると考える方法です。
- ひとつ目の円：読者が求めていること（ニーズ）
- ふたつ目の円：自分が提供できること（知識や経験）
- みっつ目の円：他では手に入らない独自性
この3つが重なる部分に、読者にとって魅力的で著者にとっても無理のないテーマが見つかります。
もし読者の求めるものと著者が提供できることがズレてしまうと、その本は読まれず、ビジネスとしても成立しません。
では、具体的な失敗例を挙げてみましょう。
よくあるダメな例は、「自分が話したいことだけを話すケース」です。
この場合、「誰に書いているのか」が曖昧になり、読者不在の文章になってしまいます。これでは当然読まれません。
次に、絶対に外さないテーマ設定法について解説していきます。
絶対に外さないテーマ設定法は「過去の自分に向けて書く」
テーマとターゲットを絶対に外さない方法として、最も確実なのが「過去の自分に向けて書く」というアプローチです。
かつて自分が悩んでいたこと、つまずいていたこと、困っていたことに対して、現在の自分がアドバイスするように書くことで、ターゲットは明確になり、リアルなテーマが浮かび上がります。
この方法が効果的なのは、同じ悩みを抱えている人が世の中にはたくさんいるからです。
数年前のあなたが抱えていた「文章が書けない」という悩みは、今でもどこかの誰かが同じように抱えています。
その人に向けて書けば、あなたの文章は自然と読者のニーズにぴったりと合います。
また、過去の自分に語りかける文章は嘘がなく、言葉に実感が宿ります。
理論ではなく、自分自身が実際に経験し、乗り越えたことをベースにするため、読者にとって信頼できる内容となるのです。
さらに、読者は「この著者は自分の気持ちを理解してくれている」と感じやすくなり、共感や信頼が生まれます。
「過去の自分」をイメージしにくい場合は、他者の本を参考にするとよいでしょう。
似たテーマの本を読み、「自分ならこう語る」「どんなアドバイスをするか」を考えることで、自分の体験を客観的に見られるようになります。
「自分なんて…」を抜け出す視点の転換法
「自分なんかが出版していいのだろうか」と不安になる方は少なくありません。
特に周囲に優秀な人が多い環境にいると、自分と他人を比較しがちになります。
実は私自身もかつて同じ悩みを抱えていました。ビジネススクールに参加して半年もしないうちに仲間たちが次々と成果を出していく中、自分は全く結果が出せず、焦りと劣等感を感じていました。
しかし、その劣等感の原因は「視点の向け先」にありました。
私は自分よりレベルの高い人ばかりを見て、自分はダメだと思い込んでいました。
でも、その人たちは私のターゲットではありません。彼らに向けて本を書くわけではないのです。
大切なのは「上」ではなく「下」を見ること。
自分より知識や経験が少し足りない人、過去の自分のように悩んでいる人にフォーカスすれば、自分の伝える価値が明確になり、自信を持って出版できるようになります。
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「他人を研究対象」にする具体的な方法
視点を転換した後は、「他人を比較対象ではなく研究対象にする」という姿勢が効果的です。
例えば、自分より成功している人の出版物やマーケティング方法を詳細に観察し、その成功の理由を研究するのです。
私自身もスクールの仲間が月に1000万円以上の売上を達成しているのを知り、彼のメルマガに登録して、セールスの仕方や言葉選び、ブログからメルマガへの誘導方法などを徹底的に分析しました。
このリサーチを通じて初めて、「成功者は読者のニーズを深く理解し、ニーズに合わせて伝える」ことが成功の本質だと気づいたのです。
絶対に役立つ！読者ニーズを徹底リサーチするテクニック
読者のニーズを掴むためには、自分の想像だけに頼ってはいけません。
具体的な方法として、Yahoo!知恵袋やSNS、Amazonのレビュー欄を活用することがおすすめです。
例えば、あなたがダイエットに関する本を書く場合、「ダイエット 方法」「ダイエット 続かない」「リバウンド」などのキーワードを使ってYahoo!知恵袋を検索します。
そこには読者のリアルな悩みが多く書き込まれています。
「夜だけ炭水化物を抜く方法って意味あるの？」
「ダイエットがいつも三日坊主で終わってしまいます・・・」
「ライズアップみたいな本格的なのは無理なんですけど、家で簡単にできる方法ありますか？」
これらの声を拾い上げることで、読者が本当に求めている具体的なテーマが見えてきます。
また、Amazonレビューも非常に役立つ情報源です。同ジャンルのベストセラー本のレビューを読むことで、読者がどのような内容を評価し、どんな不満を感じているかがわかります。
例えば、
「この本は情報が薄かった」
「もっと具体的な実例が欲しかった」
「図解が多くて分かりやすかった」
などの声から、あなたが書く本の方向性を定めることができます。
読者の関心を引く「切り口」の作り方【具体例つき】
読者の悩みや関心をリサーチしたら、次は「どう伝えるか」、つまり切り口を考えます。
例えば、パニック障害やアトピー、ギャンブル依存症のような「今すぐ解決したい」深刻な悩みの場合、ストレートな表現が最も有効です。
具体例としては、
「アトピーが完治した私の生活習慣」
「ギャンブル依存を乗り越えた方法」
「字の9割は自分で治せる」といったタイトルです。
一方、
「英語を学びたいけど学習法が分からない」
「ダイエットを始めたいけど方法に迷っている」
など、関心がまだ深刻でない層には、
「週末だけで痩せるダイエット習慣」
「海外ドラマはたった350語で見られる」
「1日1行だけの英語学習でTOEIC200点アップ」
のように、簡単さや面白さを強調した切り口が響きます。
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抽象的なテーマを書くときに絶対気をつけること
社会貢献や精神的な成長、人類愛や世界平和など抽象的なテーマを扱う際は注意が必要です。
これらのテーマは非常に尊いですが、伝え方によっては「怪しい」「宗教っぽい」と読者に敬遠される可能性があります。
その理由は、多くの読者にとってこれらのテーマは「今すぐ解決したい具体的な悩み」ではないからです。
例えば
「素晴らしい教えがあります」
「人生が変わります」
「世界が良くなります」
という表現は、既に共感している人以外にはなかなか響きません。
こうしたテーマを扱う場合は、必ず具体的な自分の体験を交えましょう。
最初に抱いた疑念や悩み、どのように解決したのかを具体的に示すことで、読者の共感を得ることができます。
例えば、
「正直、最初は胡散臭いと思っていました。でも・・・」
「その頃、誰にも言えない悩みがありました」
など、自己開示を通じて読者と同じ目線に立つことがポイントです。
レビューから分かる「読まれる本」の秘密
Amazonのレビューは、読者のリアルな声を拾う絶好の場です。
ポジティブなレビューからは読者が求める価値が分かり、ネガティブなレビューからは改善ポイントが見えてきます。
例えば、
「目から鱗の内容だった」
「内容が抽象的すぎて実践しにくかった」
「具体例が多く分かりやすかった」
という声から、そのジャンルの読者が求めているのは
「すぐに役立つ具体的な情報」
であることがわかります。
特に競争が激しい市場（ダイエット、英語学習など）では、
「40代からのダイエット」
「ママ向け」
「1日1食だけの制限」
などターゲットを細分化することや、「読むだけ」「聞き流すだけ」のように行動のハードルを下げる切り口が効果的です。
他者の成功例・失敗例を体系的に学び、どんな切り口が読者の関心を引くかを明確にしましょう。
「読者と共に未来へ向かう」本を書くための心得
これまでのリサーチや切り口の工夫を経て、あなたは「どんな読者に、どんな方法で、どんなテーマを届けるか」という設計図ができました。
次に重要なのは、その読者に実際にどう語りかけるかです。/
ここで大切なのは、「著者＝教師、読者＝生徒」のような一方的な関係ではなく、「著者＝案内人、読者＝旅人」という対等で共感的な関係を築くことです。
本というものは、読者と共に理想の未来へ進む旅のようなもの。/
著者は少し先を歩き、「こちらに進めばいいよ」「自分もそこでつまずいたよ」と道を示し、共感を与えるガイド役です。
読者は今の悩みや願望を解決したいという期待を抱いてページを開きます。
だからこそ最初に読者の「悩み」や「迷い」に寄り添い、少しずつ解決策や選択肢を示し、一歩ずつ共に進んでいくことが必要です。
このような構造を持つ本は、単なる情報提供に終わらず、読者の感情に寄り添い、行動を促し、変化を生み出します。結果として、読者が最後まで読んでくれる魅力的な本になるのです。
まとめ：テーマとターゲット設定の絶対原則
ここまでの内容をまとめると、Kindle出版で絶対に外してはいけないポイントは、「誰に」「何を」届けるかというテーマとターゲット設定です。
この設定が曖昧だと、どんなに良質な情報でも読者には届きません。
逆に設定が明確ならば、多少表現が荒削りでも読者の心に届く本が生まれます。
特に効果的なのが「過去の自分に向けて書く」方法です。
これはターゲット（過去の自分）と著者（現在の自分）が明確で、「過去の自分が必要としていた言葉を届ける」という純度の高いアプローチだからです。
著者は、
「私はそれを知っている」
「私はそれを経験した」
「私はそれを乗り越えた」
というスタンスを明確に示すことで、本に説得力と信頼性を与えられます。
最後に、本を書く際の3つの大切な視点を再確認しましょう：
- 相手ありきで考えること
- ギャップを見つけること
- 一緒に未来に向かうこと
この視点を持つことで、あなたの本は単なる情報発信から、「誰かの人生に寄り添う」誠実で意義ある活動へと昇華します。
あなたが書く一冊が、誰かの人生の一歩になることを願っています。
ありがとうございました！
また次回！
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